Levi’s
A Levi’s é uma marca de roupa da empresa Levi Strauss & Co. Fundada em 1853 por Levi Strauss quando este chegou a São Francisco, Califórnia desde sua terra natal, antigo Reino da Baviera (hoje parte da República Federal da Alemanha).
A empresa em 1870 ainda não havia iniciado a venda de jeans como as conhecemos hoje mas já fazia jardineiras em denim. A produção das jeans pela Levi’s começou em 1920. Hoje em dia a empresa ainda pertence a descendentes de Levi Strauss.
A famosa marca de jeans está presente em todo o mundo, e dividida em 3 áreas geográficas com sedes em São Francisco, Bruxelas e Singapura.
A marca nos anos 60 e 70 cresceu de uma forma explosiva impulsionada pelo estilo de roupa mais casual desses anos e a loucura das jeans azuis do momento. Sendo o tipo de calças preferidas de muitas subculturas como os hippies, mods, roqueiros e motociclistas. As calças 501 da Levi’s tiveram uma projeção enorme nessa altura, sendo ainda hoje das jeans mais vendidas em todo o mundo.
Nos anos 90 a marca viveu o seu período de maiores lucros, no entanto em 2004 a Levi’s viu suas vendas cair fortemente devido a emergência de novas marcas internacionais e forte competição. A empresa lidera as tabelas de processos de tribunal por ilegalidades relacionadas com a marca registada contra suas competidoras.
Em 2007 a empresa de jeans e roupa casual voltou a ser considerada lucrativa, apesar de suas vendas de $4 bilhões de dólares (cerca de R$6,7 bilhões de reais) serem $3 bilhões de dólares(cerca de R$5 bilhões de reais) menos que nos 9 anos anteriores.
A Levi’s apesar de ter perdido terreno para seus competidores nos últimos anos, se mantem como uma das líderes do seu mercado, e vários dos seus modelos começam agora a encontrar mercado através do carisma do “vintage”.
