Zara
O sucesso espanhol!
A Zara é uma das maiores cadeias de lojas de roupa de todo o mundo. A marca espanhola tem centenas de lojas um pouco por todo o lado em 76 mercados internacionais incluindo já 34 lojas no Brasil. O segredo da Zara é a rapidez com que consegue desenvolver um produto e o posicionar nas lojas. Duas semanas, em comparação com 6 meses que é a média geral da industria. Por outro lado a Zara tem uma incrível variedade, produzindo cerca de 11.000 novos itens comparado com 2.000 a 4.000 dos seus principais competidores.
Outras das diferenças que garantem o sucesso da empresa é o fato de ter uma politica de publicidade zero, preferindo investir em abrir novas lojas em vez de investir em anúncios publicitários. É também muitas vezes considerada uma imitadora da moda, preferindo conhecer o que vai saindo nas semanas da moda e redesenhar o melhor das novas tendências a preços reduzidos.
A Zara é também uma empresa que ao contrário de muitas outras não transferiu a sua produção de roupa fast-fashion para países de mão de obra barata, os chamados de low-cost. Mantendo a maior parte de sua produção na Galiza, Espanha e no norte de Portugal.
Online
A Zara lançou a sua primeira loja online em 2010 para seus 6 maiores mercados, Espanha, Reino Unido, Portugal, Itália, França e Alemanha. Este ano a loja virtual já vende para 17 países europeus e vai começar ainda em 2011 vendendo online para fora da Europa, primariamente para os Estados Unidos, Canadá, e Coreia do Sul. O Brasil já é o 13 país com maior número de lojas da Zara, apesar de neste país as roupas serem bem mais caras para já. Comprar roupa da marca Zara online está com certeza para breve também no Brasil, ficamos à espera de saber quando e a que preço! O seu site fica em www.zara.com.
Breve história
A Zara foi fundada por Amancio Ortega em 1975 com a abertura de uma loja central de A Coruña em Espanha. A loja vendia itens de vestuário ao estilo da alta moda a preços reduzidos o que provou ser um sucesso e Ortega começou abrindo outras lojas em Espanha. Ele começou mudando o processo de design, fabrico e distribuição de forma a reduzir o tempo de produção e responder rapidamente ás novas tendências, o que chamava de moda instantânea. Também passou a trabalhar com grupos de designers em vez de um só. Em 1980 a Zara iniciou expandindo no mercado internacional via Porto, Portugal, com seu sucesso abriu lojas nos Estados Unidos (1989), França (1990) até aos 76 mercados de hoje. Amarca faz hoje parte da Inditex que além da Zara tem também a Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull and Bear, Stradivarius, Zara Home e Uterqüe.
